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“双十一”黄金制品大卖 银行自产金条也玩“价格战”

今年的“双十一”似乎变成了全民“秒杀日”,连平时少有打折的金条、金饰也参与了这股促销旋风。

《证券日报》记者调查发现,“双十一”当天,除了参与天猫等平台的黄金珠宝品牌打出五折等低价促销外,线下金店专柜也推出了一系列促销活动吸引市民到店抢购。与此同时,部分银行的金饰、金条也推出了优惠促销活动。

金店线上线下大促

《证券日报》记者走访北京几家商场和黄金卖场发现,几乎全部金店都有工费折价、以旧换新、每克减价一定金额、满额返现等促销活动。受“双十一”促销活动影响,以及接下来的圣诞节、元旦的节日效应,黄金销售迎来小高峰。

到店之前,本报记者在天猫等平台收集了部分信息并发现,各家品牌参与活动的黄金产品几乎覆盖了全部品类,基础金价低至272元/克起,低于国际金价行情。值得一提的是,平日各黄金卖场每克足金的价格(除去工费)一般比国际金价高25%左右,每克金条的价格一般比国际金价高20%左右。

在“双十一”当日凌晨,记者查看多家店铺发现,部分金条、金饰的销量很快过百件,明显多于平时销量。

在北京某商场专柜,销售人员告诉《证券日报》记者:“我们品牌今日金价是足金每克353元、金条每克343元、摆件每克403元、铂金每克312元。‘双十一’活动价格为每克减免30元,同时黄金饰品以旧换新工费全免。”

一位男顾客在接受《证券日报》记者采访时表示,“下个月就是圣诞节,我给女儿、爱人、母亲分别买了黄金生肖吊坠作为圣诞节礼物,算下来比平时便宜了1000多块,价格很实惠。”

本报记者走访多个品牌发现,各个品牌当日金价略有不同,最划算的活动为金价减免,每克减免金额10元-80元不等,除此之外还有以旧换新、部分时段免除工费等活动。

在某大型黄金卖场,当日金条的每克售价为338元,“双十一”期间活动价低至278元/克,相当于每克优惠了60元。销售人员告诉《证券日报》记者,“上午有一位男士,直接到店里买走了2公斤的投资金条,按照此次活动优惠60元/克的价格来计算,直接省了12万元。”

银行自产金条降价“参战”

除了黄金卖场推出一系列促销活动吸引市民到店抢购外,还有部分银行的金饰、金条也推出了优惠活动。

以某国有大行为例,11月9日-11月11日,标准金条比当日金价优惠4元/克,生肖金条(除猪年贺岁金条外)每克也优惠4元,猪年贺岁金条每克优惠3元,其产品可挑选规格为20克、50克、60克和100克,既可以选择线上平台预定邮寄到家,也可以线下网点自提。该行网点宣传屏幕显示,当日的标准金条价格为278元/克。

上述银行的工作人员告诉《证券日报》记者:“今年黄金价格低位运行了很长一段时间,这两个月开始缓慢上涨,每克差不多涨了10元。‘双十一’银行的活动可以说抵消了一部分金价上涨的幅度,来购买金条金饰的客户比平时明显增加。”

在另一家国有大行网点,工作人员介绍,“在银行购买黄金饰品比金店要划算不少,并且品质更有保证。根据金饰的工艺复杂程度,银行一般在基准金价上按照克数加收手续费,多数都在每克20元以内,不过银行金饰的款式相对金店肯定少一些;银行金条在价格上比金店也要低一些,明年是猪年,我行的猪年贺岁金条、压岁金钞等新品在‘双十一’期间已经可以提前预订了,有九折和返礼包活动,很多客户前来咨询预定。”

除此之外,还有多家银行的网上商城推出了贵金属促销。以某国有大行为例,11月1日-11月15日,消费单笔订单满998元返50元商城通用券,活动区金饰单笔订单满2088元可额外获赠欧姆龙血压计。

某股份制银行在天猫开设的贵金属旗舰店也参与了“双十一”促销。《证券日报》记者查阅该旗舰店首页发现,“11.11,黄金低至272.5元/克”标注在页面的最醒目位置。其中指定款产品还有“买200克送5克”、“买100克送2克”、“买50克送1克”等活动。本报记者11月11日凌晨浏览多个商品页面发现,部分小克重的金条产品销量已经过百件,还有部分金条的月销量已经超过500件。

需要提醒投资者的是,购买黄金还需留意回购条款和相关手续费,据《证券日报》记者了解,银行、金店以及典当行均有黄金回购业务。目前,多数银行表示只能回购本行售出的金条,回购时需本人带着身份证、购买凭证或交易流水单以及实物黄金,且黄金外包装不得破损。另外,各家银行对黄金回购收取的费用不一。多数银行免收手续费,但会制定自己的回购价,这意味着即使金价涨了,但回购价格可能并没有上涨。相对而言,多数金店的回购渠道较多,且根据实时报价确定回购价格,回购价格仅略低于新品卖价。

同时,业内人士提醒,尽管黄金价格在整个市场中相对透明,但也不乏一些商家利用价格心理将部分饰品的价格标高后打折,接下来的“双十二”、圣诞节、元旦将迎来传统的黄金销售高峰,投资者还需做足功课,以免被误导。


来源:证券日报



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